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好戏连台 东风悦达起亚文化营销大放异彩

添加日期:2014/11/28 15:39:06 访问次数:1643次

11月6日晚,一场别开生面的交响音乐会在上海东方艺术中心隆重举行。这场音乐会以经典电影音乐为主题,中国著名青年指挥家张亮携手上海爱乐乐团,为全场观众奉献了一场品味非凡的音乐盛宴。而国民偶像吴秀波的现身,也为这场高雅艺术活动增添了看点。在这场音乐会的背后,则是东风悦达起亚K-art文化营销战略的深入推进。

2011年,“K5经典电影交响音乐会”开启了东风悦达起亚文化营销大幕。随后,企业相继植入《宝贝》、《心术》、《马向阳下乡记》等热播剧集,让产品在小荧屏上火了一把。而2013年联手FIRST青年电影展打造拍片季,帮助青年电影人完成拍片梦想,也让企业收获了更多年轻消费者的支持,同时,近两年东风悦达起亚倾注大量心血,与万达影院携手打造的“K剧场”,不仅实现了业界首创的院线跨界联合营销,更一举拿下当年“中国汽车营销创新大奖”。

推进文化营销战略,体现出东风悦达起亚的前瞻视野。随着东风悦达起亚在中国汽车市场的稳步前进,塑造品牌、提升品牌力成为企业发展关键之一。而文化营销,能紧贴消费者的情感需求,以感性的内容输出,让品牌与消费者达成更深入的内心沟通,从而让品牌形象更加深入人心。与此同时,竞争激烈的中国汽车市场,营销的同质化也在迫使企业营销必须求新求变。文化营销开始步入东风悦达起亚战略视野,一场令人瞩目的文化营销好戏开始登场。

营销的核心始终是产品本身。如果营销只是充满噱头的创意活动,而没有输出产品理念与形象,那也只是一时热闹,无法引出连锁反应。回顾企业文化营销,成功举办两届“经典电影交响音乐会”,用高雅艺术完美诠释出K5的精英格调,让更多追求文化品味的城市精英认识并接受了K5;而亚洲新天王李敏镐与K3S“型”影不离的一系列青春、活力的文化营销活动,也让这款男神之车受到了很多都市年轻消费者的追捧。随着企业文化营销的层层推进,产品形象更加深入人心,产品受到更多消费者青睐。

文化营销的作用不仅如此。通过与消费者深入的情感交流与互动,越来越多的消费者接受并喜爱东风悦达起亚这一品牌。同时,涵盖高雅艺术与流行文化,联合音乐、电影、电视等多种形式的文化营销,也在不断丰富着东风悦达起亚的品牌内涵,为品牌注入更多激情与活力。

得益于此,东风悦达起亚销量也保持强劲增势。今年1-10月,东风悦达起亚以16%的同比增幅,达成51.7万台销量,稳居国内汽车市场前八。而伴随着东风悦达起亚剑指更高目标,相信这场精彩纷呈的文化营销大戏,还会带给消费者更多精彩。


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